Застосування технологій рекламного впливу в цивільно-військових операціях

Abstract

Повномасштабна російська збройна агресія проти України зумовила необхідність вирішення завдань взаємодії та побудови відносин в країні між Силами оборони України та цивільним середовищем, а також пошуку шляхів для підвищення ефективності такого співробітництва. Особливості здійснення цивільно-військового співробітництва в Україні визначені тим, що бойові дії ведуться на території нашої держави, тому з одного боку представники військових формувань мають доступ до цивільних медіаресурсів, які можуть надаватись державними, місцевими органами влади, організаціями різних форм власності, з іншого боку максимально враховувати потреби місцевого населення, яке піддається впливу сучасних невійськових методів протиборства, які застосовують збройні сили держави агресора. Оскільки соціокультурне середовище та відповідні його норми представників українських військ ідентичні з соціокультурними нормами цивільного населення, Сили оборони України, як інституція мають найвищий рівень довіри населення між інших інституцій, то даний стан справ сприяє полегшенню комунікацію на різних рівнях для вирішення завдань цивільно-військового співробітництва. Одним з засобів комунікацій є рекламний вплив, шляхом формування в засобах масової комунікації, соціальними мережами, засобами зовнішньої реклами, іншими засобами рекламних повідомлень, які впливають на громадську думку визначених верств цивільного населення. Дане дослідження присвячене концептуальним засадам побудування моделі використання рекламного впливу у якості впливу на цивільне середовище, шляхом аналізу завдань цивільно-військового співробітництва, які пов’язані з організацією впливу та можливості реклами, як соціальної комунікації бути інструментом для впровадження визначених заходів цивільно-військового співробітництва.